Lo que reviso en la primera hora de una auditoría SEO.

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   Herramientas PageSpeed Insights, SE Ranking, Search Console, Google Analytics 4 y Screaming Frog.

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   5 minutos Velocidad de carga, arquitectura, metas, URLs y contenido.

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   ¿Google te ve? Que las páginas clave no lleven noindex, que el robots.txt no las bloquee y que estén indexadas.

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   Desarrollo La consola del navegador, el código fuente, la medición y las herramientas del negocio.

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   Marketing Una página por servicio o tratamiento, con enlaces entre ellas.

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   Prioridades Lo que bloquea, lo que frena y lo que mejora.

Las herramientas que abro, en este orden

1. Una pasada rápida: PageSpeed Insights para ver cómo carga en móvil, SE Ranking para una primera foto de errores y posiciones, y una IA (uso Claude) para leer rápido el contenido y la estructura de las páginas principales. En pocos minutos tengo una idea de por dónde van los tiros.
2. Los datos reales, si me dan acceso: Google Search Console y Google Analytics 4. Search Console dice qué páginas están indexadas, por qué búsquedas apareces y qué errores ve Google. Analytics, qué hacen los usuarios cuando llegan. Es lo más fiable, porque son datos de tu web, no estimaciones de una herramienta externa.
3. El rastreo completo: si no tengo acceso, o para ir al detalle, rastreo la web con Screaming Frog, exporto los datos y voy revisando parte por parte.

Si solo tuviera 5 minutos

Miraría cinco cosas:

• Velocidad de carga en móvil.
• Arquitectura: cómo están organizadas las páginas y cómo se llega a las importantes.
• Metas: el title y la meta description de las páginas principales.
• URLs: que sean claras y coherentes.
• Contenido: si cada página dice algo útil o es relleno.

Con eso ya sé si la web tiene un problema de base o si toca afinar.

Lo primero: ¿Google puede ver tus páginas importantes?

Es la comprobación que más miedo da, porque el fallo es pequeño y el daño, enorme. Lo peor que me he encontrado son páginas importantes con la etiqueta noindex: una orden que le dice a Google que no las muestre. Todo el trabajo de contenido se echaba a perder por un error muy simple, a menudo un ajuste que se quedó puesto al terminar la web.

Qué compruebo:

• Que las páginas clave no lleven noindex (también en la versión móvil: Google indexa la web tal como se ve en el móvil).
• Que el robots.txt no bloquee secciones que deberían posicionar.
• Que las páginas importantes estén indexadas en Search Console.

Un detalle que mucha gente confunde: bloquear una URL en el robots.txt no la saca del índice. Para quitar una página de Google, se usa noindex y se deja que Google la rastree para que lo vea.

Lo que veo por venir del desarrollo

Antes de dedicarme al SEO programaba webs, y eso me hace mirar sitios que otros no miran:

• La consola del navegador. Con solo abrirla suelo ver muchos errores, sobre todo en la carga de imágenes: archivos que no existen, demasiado pesados o que bloquean la carga.
• El código fuente. Ahí veo si la estructura de encabezados tiene sentido, si los datos estructurados (el schema) tienen errores y, en webs en varios idiomas, si el hreflang está bien.
• La medición. Si tiene Google Tag Manager y si lo tiene instalado dos veces, un error muy común que duplica los datos de Analytics y hace que tomes decisiones con números inflados.
• Las herramientas que usa el negocio, como el CRM o los formularios. Dicen mucho de cómo se gestionan los contactos que llegan.

Si eres observador, el código cuenta mucho más de lo que parece.

Lo que veo por venir del marketing

Una web puede estar técnicamente bien y no captar clientes. El caso que más me encuentro, sobre todo en clínicas y negocios de servicios: una sola página que enumera y explica todos los servicios o tratamientos.

El problema es que esa página intenta responder a muchas búsquedas distintas a la vez (“implantes dentales”, “ortodoncia invisible”, “blanqueamiento”) y no responde bien a ninguna. Lo que funciona mejor es:

• Una página general de servicios que los presenta y enlaza a cada uno.
• Una página por servicio o tratamiento, con su propio contenido, pensada para lo que busca quien necesita justo eso.
• Enlaces entre ellas, para que Google y el usuario entiendan cómo se relacionan.

Así cada página puede posicionar por lo suyo y el usuario llega directo a lo que busca.

Los fallos que más encuentro

Más allá del noindex, lo habitual es:

• Contenido mal planteado: páginas que no responden a ninguna búsqueda clara, textos genéricos o varias páginas compitiendo por lo mismo.
• Arquitectura confusa: páginas importantes a muchos clics de la home o sin enlaces internos.
• Páginas que no deberían estar en Google: etiquetas, filtros, duplicados o páginas de prueba indexadas, que diluyen la web y distraen de lo importante.

Lo que NO miro en la primera hora

Hay que priorizar. Una auditoría que lo mete todo al mismo nivel no ayuda a nadie: el dueño del negocio no sabe por dónde empezar. Lo que dejo para después:

• Errores 404 de páginas antiguas. Que una página que ya no existe devuelva 404 es normal. Google simplemente deja de mostrarla. Solo me preocupa si era una página con enlaces o tráfico: entonces toca redirigirla.
• Datos estructurados de páginas secundarias. Primero, las páginas que traen clientes.
• El número total de URLs. Importa más qué páginas posicionan que cuántas hay.

Todo lo que no sea crucial para el posicionamiento inmediato va a una segunda fase.

Cómo termina la primera hora

Con una lista corta y ordenada: lo que bloquea (arreglar ya), lo que frena (arreglar pronto) y lo que mejora (cuando haya tiempo). A partir de ahí viene el trabajo de verdad: implementar los cambios y medir si funcionan.